Das Inserat sollte zweifach wirken: emotional berühren und gleichzeitig die wirtschaftliche Stärke betonen. Gesucht war ein Motiv, das Träume und Zukunftsvisionen zeigt, ohne die Seriosität der Finanzbranche zu verlieren. Mein Anspruch war, ein Bild zu entwickeln, das nahbar wirkt und zugleich die Erfahrung der Marke unterstreicht.
Meine Lösung: ein fünfjähriger Junge im Hemd mit Krawatte, der in sein Heft zeichnet. In einer Gedankenblase entstehen Häuser – kombiniert mit der Headline „Erfahrung, die zählt.“
Die Kampagne erzielte hohe Aufmerksamkeit und stärkte die Wahrnehmung der Marke in einem exklusiven Umfeld. Das Motiv konnte flexibel in unterschiedlichen Formaten eingesetzt werden – von der Börsianer-Sonderausgabe über Plakate bis zu weiteren Image-Inseraten. Damit wurde die Bekanntheit gesteigert und die Positionierung als verlässlicher Partner im Finanzsektor untermauert.
Kurz darauf wurde die start:bausparkasse vom Börsianer als „Beste Bausparkasse Österreichs“ ausgezeichnet. Die Plakette floss in Print- und Online-Materialien ein.
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(2016-2025)
